Cómo crear un media kit de pódcast para patrocinadores y prensa

Un media kit de pódcast es un documento o página web breve y cuidado que ayuda a patrocinadores, invitados, periodistas y socios a entender por qué vale la pena dedicarle tiempo a tu programa.

No debe ser una biografía recargada. Debe responder cuatro preguntas:

1. ¿Quién escucha?
2. ¿Por qué confían en el programa?
3. ¿Qué resultados puede esperar un socio?
4. ¿Cómo puede alguien trabajar contigo?

Respuesta rápida

Un media kit de pódcast debe incluir:

• Posicionamiento del programa
• Perfil de la audiencia
• Métricas de descargas y alcance
• Biografía del host
• Testimonios o reseñas de oyentes
• Paquetes de patrocinio
• Información para invitados y prensa
• Clips o episodios de muestra
• Redes sociales
• Datos de contacto

Estructura de un media kit de una página

Sección	Qué incluir
Encabezado	Nombre del programa, tagline, portada, contacto
Sobre el programa	Un párrafo que explique la promesa del programa
Audiencia	Rol del oyente, intereses, geografía, puntos de dolor
Números	Descargas, seguidores, lista de correo, alcance social
Prueba social	Reseñas, testimonios, invitados destacados, prensa
Paquetes	Ubicaciones de patrocinio y rangos de precios
Recursos	Logotipos, fotos del host, portada, clips de muestra
Contacto	Correo electrónico y enlace de reserva

Posiciona el programa con claridad

Un patrocinador no solo compra descargas. Compra acceso a una audiencia específica en un contexto específico.

Posicionamiento débil: «Un pódcast sobre negocios.»

Posicionamiento sólido: «Un pódcast semanal de operaciones para fundadores de SaaS independientes que quieren sistemas prácticos sin contratar un equipo grande.»

Un posicionamiento específico hace que la audiencia sea más valiosa.

Incluye datos útiles de audiencia

Los buenos datos de audiencia pueden incluir:

• Promedio de descargas por episodio
• Descargas a los 7, 30 y 90 días
• Geografía de los oyentes
• Roles o sectores profesionales
• Suscriptores de newsletter
• Visualizaciones en YouTube
• Alcance de clips sociales
• Tamaño de la comunidad
• Respuestas de encuestas

Incluye solo los números que puedas explicar. Si una métrica es estimada, indícalo claramente.

Ejemplos de paquetes de patrocinio

Paquete	Incluye
Inicial	Un mid-roll leído por el host y enlace en las notas del programa
Lanzamiento	Pre-roll, mid-roll, mención en newsletter, clip social
Socio de categoría	Paquete multiepisodio con ubicación recurrente
Personalizado	Taller, evento, sorteo o contenido cocreado

Deja margen para colaboraciones personalizadas, pero haz que las opciones estándar sean lo suficientemente claras para que un patrocinador pueda evaluar el encaje rápidamente.

Añade prueba visual

Un media kit debe transmitir que el programa tiene impulso. Incluye:

• Portada del programa
• Foto del host
• Capturas de pantalla con invitados
• Miniaturas de clips
• Citas de oyentes
• Gráficas con etiquetas
• Un breve sizzle reel

Puedes crear recursos de vídeo a partir de episodios existentes con el editor de vídeo y el generador de vídeos con forma de onda de EchoWave.

Kit de prensa vs. kit de patrocinadores

Un kit de patrocinadores vende el valor de la audiencia. Un kit de prensa facilita la cobertura mediática.

Para prensa, incluye:

• Descripción breve del programa
• Descripción extensa del programa
• Biografía del host
• Fotos aprobadas
• Logotipos de la marca
• Episodios destacados
• Correo de contacto
• Notas de pronunciación si es necesario

Errores frecuentes

• Encabezar con métricas de vanidad que no encajan con el objetivo del comprador
• Ocultar la información de contacto
• Listar precios sin explicar los entregables
• Usar datos de descargas desactualizados
• Hacer el PDF demasiado pesado para enviarlo por correo
• Olvidar los testimonios de oyentes
• Incluir todos los episodios en lugar de los mejores ejemplos

Recomendación final

Crea una versión web concisa y un PDF descargable. Mantén ambos actualizados trimestralmente. El mejor media kit se siente actual, específico y fácil de llevar a la acción.