Πώς να Ονομάσεις το Podcast σου

Τι κάνει ένα καλό όνομα podcast

Πριν κάνεις brainstorming, βοηθά να ξέρεις τι στοχεύεις. Τα καλύτερα ονόματα podcast μοιράζονται πέντε χαρακτηριστικά. Χρησιμοποίησέ τα ως κάρτα βαθμολόγησης για κάθε ιδέα στη λίστα σου.

• Ξεκάθαρο ως προς το θέμα. Ένας ακροατής πρέπει να παίρνει μια χονδρική ιδέα για το τι αφορά το podcast από το ίδιο το όνομα. Τα «Crime Junkie» και «TED Radio Hour» σου λένε ακριβώς τι θα βρεις. Η σαφήνεια νικά την εξυπνάδα σχεδόν πάντα.
• Σύντομο και αξιομνημόνευτο. Σε μια ανάλυση πάνω από 650.000 podcasts από το Pacific Content, ο μέσος τίτλος έχει 20 χαρακτήρες και το πιο συνηθισμένο μήκος είναι 16. Τα τρία τέταρτα όλων των τίτλων podcast έχουν 29 χαρακτήρες ή λιγότερους. Τα σύντομα ονόματα είναι πιο εύκολο να θυμηθείς, πιο εύκολο να πεις, και πολύ λιγότερο πιθανό να κοπούν σε μια εφαρμογή.
• Εύκολο να πεις και να γράψεις. Το από στόμα σε στόμα είναι ακόμα ένας από τους μεγαλύτερους μοχλούς νέων ακροατών. Αν ένας φίλος δεν μπορεί να επαναλάβει τον τίτλο σου χωρίς να κομπιάσει, δεν θα το συστήσει. Απόφυγε ασαφείς ορθογραφίες, επινοημένες λέξεις που ακούγονται σαν κάτι άλλο, και σημεία στίξης που δεν διαβάζονται δυνατά.
• Μοναδικό και κατοχυρώσιμο. Ένα όνομα που συγκρούεται με ένα υπάρχον podcast διασπά την κίνηση αναζήτησής σου και μπερδεύει τους ακροατές. Θέλεις έναν τίτλο που μπορείς να διεκδικήσεις σε καταλόγους, social media, και ιδανικά ένα domain.
• Πιστό στον τόνο σου. Ένα podcast κωμωδίας και ένα podcast true crime δεν πρέπει να ακούγονται το ίδιο. Το όνομα θέτει μια προσδοκία, οπότε ταίριαξέ το με την ενέργεια του περιεχομένου σου.

Αν μια ιδέα αποτυγχάνει στη σαφήνεια ή στην προφορά, πέταξέ την όσο έξυπνη κι αν φαίνεται.

Βήμα 1: Κάνε brainstorming όσα περισσότερα ονόματα podcast μπορείς

Τα καλά ονόματα προέρχονται πρώτα από ποσότητα, μετά από κρίση. Άνοιξε ένα έγγραφο σημειώσεων ή πάρε ένα τετράδιο και γράψε κάθε λέξη και φράση συνδεδεμένη με το podcast σου: το θέμα, το format, το κοινό, το συναίσθημα που θέλεις, βασικό λεξιλόγιο που χρησιμοποιούν οι ακροατές σου, και τυχόν εσωτερικά αστεία από το niche σου.

Μην επεξεργάζεσαι ενώ γράφεις. Οι πρώτες σου δέκα ιδέες είναι συνήθως οι προφανείς. Τα ενδιαφέροντα ονόματα τείνουν να εμφανίζονται γύρω στη δέκατη πέμπτη ή εικοστή ιδέα, μόλις βγουν από το μυαλό σου οι ασφαλείς επιλογές. Στόχευσε σε τουλάχιστον 20 υποψηφίους πριν σταματήσεις.

Μερικά prompts που παράγουν σταθερά ιδέες:

• Περίγραψε το αποτέλεσμα. Με τι φεύγει ένας ακροατής; Τα «Sleep With Me» και «How I Built This» ονομάζουν και τα δύο το όφελος.
• Χρησιμοποίησε λογοπαίγνια προσεκτικά. Λογοπαίγνια όπως το «Pod Save America» δουλεύουν όταν είναι αμέσως κατανοητά. Αν ένα αστείο χρειάζεται εξήγηση, δεν θα επιβιώσει όταν ειπωθεί δυνατά.
• Συνδύασε δύο λέξεις. Τα «Radiolab» και «Freakonomics» δείχνουν πώς μια επινοημένη λέξη μπορεί να νιώθει κατοχυρώσιμη ενώ ακόμα υπαινίσσεται το θέμα.
• Δοκίμασε μια μορφή υπότιτλου. Ένα σύντομο όνομα brand συν ένα διευκρινιστικό ταγκλάιν, ενωμένα με άνω-κάτω τελεία, σου δίνει ένα αξιομνημόνευτο άγκιστρο και μια αναζητήσιμη περιγραφή σε μία γραμμή.

Κράτα τη λίστα ανοιχτή για μία ή δύο μέρες. Ονόματα που «κοιμάσαι» τείνουν να ταξινομούνται μόνα τους σε αυτά που κρατάς και αυτά που πετάς.

Βήμα 2: Περιόρισε τη λίστα σου σε μια βραχεία λίστα

Τώρα άλλαξε από παραγωγή σε περικοπή. Διάβασε κάθε ιδέα με βάση τα πέντε παραπάνω χαρακτηριστικά και κάνε τρεις ερωτήσεις: Είναι ξεκάθαρο ως προς το θέμα; Θα μπορούσε ένας άγνωστος να το γράψει σωστά αφού το ακούσει μία φορά; Ταιριάζει με τον τόνο του podcast μου; Οτιδήποτε αποτυγχάνει δύο φορές βγαίνει από τη λίστα.

Δεν υπάρχει μαγικός αριθμός, αλλά μια βραχεία λίστα πέντε έως οκτώ ονομάτων είναι καλός στόχος. Είναι αρκετή ποικιλία για δοκιμή, χωρίς να είναι τόσα πολλά που να «κολλήσεις». Διάβασε κάθε επιζών δυνατά και φαντάσου να το λες ως πρώτη γραμμή κάθε επεισοδίου: «Καλώς ήρθατε στο...». Αυτά που φαίνονται φυσικά μένουν.

Περιγραφικά εναντίον brandable ονόματα

Τα περισσότερα ονόματα podcast πέφτουν σε μία από δύο κατηγορίες, και το να ξέρεις προς ποια κλίνεις οξύνει τη βραχεία λίστα σου.

• Τα περιγραφικά ονόματα λένε τι είναι το podcast, όπως «The Wellness Way» ή «Marketing Made Simple». Κερδίζουν στην ανακαλυψιμότητα γιατί περιέχουν τις λέξεις που ψάχνει ο κόσμος, και ένας εντελώς νέος ακροατής τα καταλαβαίνει αμέσως.
• Τα brandable ονόματα είναι επινοημένα ή αφηρημένα, όπως «Serial» ή «Radiolab». Είναι πιο ξεχωριστά και πιο εύκολα να κατοχυρωθούν ως trademark, αλλά χρειάζονται marketing για να μάθουν στον κόσμο τι σημαίνουν, οπότε ταιριάζουν σε δημιουργούς με υπάρχον κοινό ή budget.

Τα νέα και ανεξάρτητα podcasts συνήθως ωφελούνται από το να κλίνουν προς το περιγραφικό, γιατί η αναζήτηση και η σαφήνεια κάνουν τη βαριά δουλειά που αλλιώς θα έκανε ένα budget marketing.

Βήμα 3: Έλεγξε ότι το όνομα είναι όντως διαθέσιμο

Αυτό είναι το βήμα που σε γλιτώνει από μια επώδυνη μετονομασία έξι μήνες μετά. Πέρνα κάθε όνομα από τη βραχεία λίστα σου από τους παρακάτω ελέγχους πριν ερωτευτείς.

1. Κατάλογοι podcast. Ψάξε στο Apple Podcasts, στο Spotify, και σε έναν κατάλογο όπως το Listen Notes. Αν υπάρχει ήδη ένα podcast με το ίδιο ή σχεδόν πανομοιότυπο όνομα, διάγραψέ το. Δύο podcasts που μοιράζονται τίτλο διασπούν την κίνηση αναζήτησης και μπερδεύουν τους ακροατές.
2. Μια απλή αναζήτηση Google. Ψάξε για επιχειρήσεις, προϊόντα, ή μέσα που χρησιμοποιούν το όνομα. Θέλεις η σελίδα αποτελεσμάτων να είναι καθαρή, όχι γεμάτη με πιο δυνατά brands που ποτέ δεν θα ξεπεράσεις.
3. Social handles. Έλεγξε το ίδιο handle στις πλατφόρμες που σκοπεύεις να χρησιμοποιήσεις. Δεν χρειάζεσαι τέλειο ταίριασμα σε κάθε δίκτυο, αλλά το handle πρέπει να σχετίζεται ξεκάθαρα με το όνομα, και το να χρησιμοποιείς ένα συνεπές handle παντού σε κάνει πολύ πιο εύκολο να σε ακολουθήσουν.
4. Ένα domain name. Ένα αντίστοιχο .com είναι μπόνους, όχι υποχρεωτικό, αλλά έλεγξέ το. Ένα καθαρό domain κάνει μια σελίδα podcast, μια διεύθυνση email, και μια μελλοντική ιστοσελίδα απλούστερες.
5. Αρχεία trademark. Για οτιδήποτε σκοπεύεις να χτίσεις ένα brand γύρω του, ψάξε στο σύστημα USPTO Trademark Electronic Search (ή το αντίστοιχο της χώρας σου) για το ακριβές όνομα και κοντινές παραλλαγές. Ακόμα και ένα μη κατοχυρωμένο όνομα μπορεί να έχει δικαιώματα κοινού δικαίου trademark αν κάποιος το έχει χρησιμοποιήσει εμπορικά, οπότε μια καθαρή αναζήτηση σε προστατεύει αργότερα.

Αν ένα όνομα περάσει και τα πέντε, είναι γνήσια δικό σου να το πάρεις. Αν αποτύχει σε ένα από τα δύο πρώτα, πέταξέ το και προχώρα.

Βήμα 4: Βρες τη σωστή διάρκεια και μορφή

Η διάρκεια είναι εκεί όπου καλά ονόματα πάνε ήσυχα στραβά. Τεχνικά, ένας τίτλος podcast μπορεί να φτάσει τους 255 χαρακτήρες, αλλά αυτό είναι ένα σκληρό όριο, όχι στόχος. Τα δεδομένα σε πραγματικά podcasts είναι ξεκάθαρα: ο μέσος τίτλος είναι περίπου 20 χαρακτήρες, το πιο συνηθισμένο μήκος είναι 16, και τα τρία τέταρτα των τίτλων βρίσκονται στους 29 χαρακτήρες ή λιγότερους. Το Apple κόβει μεγαλύτερους τίτλους στον κατάλογό του γύρω στους 30 χαρακτήρες σε μικρότερες οθόνες, οπότε οτιδήποτε πέρα από αυτό ρισκάρει να κοπεί στη μέση της λέξης.

Μερικοί κανόνες μορφής που κρατούν τον τίτλο σου καθαρό και ανιχνεύσιμο:

• Βάλε μπροστά τις σημαντικές λέξεις. Οι κατάλογοι και οι μηχανές αναζήτησης αγνοούν λέξεις-γέμισμα όπως «το» και «ένα», οπότε βάλε πρώτα τις λέξεις που μετράνε.
• Απόφυγε ειδικούς χαρακτήρες και emoji. Χαλάνε την αναζήτηση, φαίνονται μη επαγγελματικά, και μπορούν να επισημάνουν ένα podcast.
• Μη στριμώχνεις λέξεις-κλειδιά. Το να στριμώχνεις μια λίστα όρων αναζήτησης στον τίτλο σου αντιβαίνει στις οδηγίες του Apple και μπορεί να αφαιρέσει το podcast σου από τον κατάλογο. Διάλεξε ένα ξεκάθαρο όνομα με μία ή δύο φυσικές λέξεις-κλειδιά, όχι μια πρόταση γεμάτη με αυτές.
• Πρόσεξε αριθμούς και ακρωνύμια. Τα «24/7» και «Q&A» διαβάζονται καλά σε μια σελίδα αλλά προκαλούν σύγχυση όταν λέγονται ή αναζητούνται. Γράψε ολόκληρο οτιδήποτε είναι ασαφές.

Προτεινόμενο μήκος τίτλου podcast

Όταν έχεις αμφιβολία, κόψε μια λέξη. Ένα πιο σύντομο όνομα είναι σχεδόν πάντα το πιο δυνατό.

Βήμα 5: Κάν' το αναζητήσιμο χωρίς να ακούγεται σαν ρομπότ

Οι περισσότεροι άνθρωποι βρίσκουν νέα podcasts πληκτρολογώντας ένα θέμα στο Apple Podcasts, στο Spotify, ή στο Google αντί να ψάχνουν ένα όνομα brand που δεν έχουν ξανακούσει. Αυτό κάνει τις λέξεις στον τίτλο σου έναν πραγματικό μοχλό ανακαλυψιμότητας. Οι κατάλογοι σκανάρουν τον τίτλο podcast και το όνομα εκδότη για ταιριάσματα, οπότε ένα όνομα που περιέχει την ακριβή φράση που ψάχνει ο ιδανικός ακροατής σου έχει ενσωματωμένο πλεονέκτημα.

Το κόλπο είναι να το κάνεις φυσικά. Ένα podcast ταξιδιού με τίτλο «Wanderlust Weekly» διαβάζεται σαν brand και ακόμα σηματοδοτεί το θέμα. Ένα podcast στριμωγμένο με «travel tips destinations guide podcast» διαβάζεται σαν spam και τιμωρείται. Μία ή δύο πραγματικές λέξεις-κλειδιά υφασμένες μέσα σε ένα όνομα που θα έλεγε πραγματικά ένας άνθρωπος είναι το ιδανικό σημείο.

Αν πραγματικά δεν μπορείς να πεις τι υπόσχεται ένα όνομα, φαντάσου το πλαίσιο αναζήτησης. Πληκτρολόγησε το θέμα που θα έψαχνε ο ονειρεμένος ακροατής σου και ρώτησε αν ο τίτλος σου θα εμφανιζόταν λογικά. Αν η απάντηση είναι όχι, κλίνε λίγο περισσότερο προς το περιγραφικό.

Βήμα 6: Δοκίμασέ το σε πραγματικό κόσμο, μετά δεσμεύσου

Δεν ονομάζεις το podcast για τον εαυτό σου, το ονομάζεις για μια συγκεκριμένη ομάδα ακροατών, και αυτό που ακούνε εκείνοι στο όνομα μετράει περισσότερο από αυτό που εννοούσες εσύ.

Πες κάθε φιναλίστ δυνατά, και μετά δοκίμασέ τον σε ανθρώπους που ταιριάζουν με το κοινό-στόχο σου. Το πιο καθαρό τεστ είναι να πεις το όνομα χωρίς κανένα context και να ρωτήσεις, «Τι νομίζεις ότι αφορά αυτό το podcast;» Η εικασία τους σού λέει αν το όνομα κάνει τη δουλειά του.

Φαντάσου ένα podcast ταξιδιού με τίτλο «Discover the World with Dave.» Σε ένα τεστ, κάποιος σε ένα ταξιδιωτικό γραφείο μαντεύει ότι αφορά επιστημονικές ανακαλύψεις. Αυτό το feedback είναι χρυσός: μια μικρή αλλαγή σε «Travel the World with Dave» αφαιρεί την ασάφεια και κάνει το θέμα προφανές. Το μάθημα είναι να είσαι όσο ξεκάθαρος και συγκεκριμένος επιτρέπει το όνομα.

Μόλις ένα όνομα επιβιώσει τους ελέγχους διαθεσιμότητας, το τεστ διάρκειας, και το πραγματικό feedback κοινού, δεσμεύσου σε αυτό. Κλείδωσε τα handles, πάρε το domain αν το θέλεις, και σταμάτα να το ξανασκέφτεσαι. Ένα ξεκάθαρο, διαθέσιμο, εύκολο στην προφορά όνομα που σταματάς να υπερανλύεις νικά ένα τέλειο όνομα που ποτέ δεν κυκλοφορείς.

Συνηθισμένα λάθη ονοματοδοσίας podcast που πρέπει να αποφύγεις

• Να το ονομάζεις με το όνομά σου όταν κανείς δεν σε ξέρει ακόμα. Εκτός αν έχεις ήδη κοινό, το όνομά σου δεν λέει τίποτα σε έναν άγνωστο για το podcast. Χτίσε πρώτα αναγνωρισιμότητα, μετά ένα προσωπικό όνομα brand μπορεί να δουλέψει.
• Να είσαι πολύ ασαφής. Το «Real Talk» ή το «The Daily Chat» θα μπορούσαν να αφορούν οτιδήποτε. Ένα όνομα χωρίς θέμα δεν δίνει τίποτα στην αναζήτηση και στο από στόμα σε στόμα να πιαστούν.
• Να αντιγράφεις ένα υπάρχον podcast. Ακόμα και χωρίς κατοχυρωμένο trademark, ένα καθιερωμένο όνομα μπορεί να έχει δικαιώματα κοινού δικαίου, και θα χάσεις τη μάχη αναζήτησης έτσι κι αλλιώς.
• Να βασίζεσαι υπερβολικά σε ένα λογοπαίγνιο. Η εξυπνάδα που χρειάζεται εξήγηση πεθαίνει τη στιγμή που κάποιος τη λέει δυνατά. Δοκίμασε κάθε αστείο με το αυτί.
• Να το κάνεις πολύ μακρύ. Ένα όνομα που κόβεται στον κατάλογο ή χρειάζεται μια ανάσα για να ειπωθεί δουλεύει εναντίον σου.
• Να ξεχνάς πώς ακούγεται. Ένας τίτλος μπορεί να φαίνεται υπέροχος γραμμένος και να καταρρέει όταν ειπωθεί σε ένα έξυπνο ηχείο ή συστηθεί σε έναν φίλο. Πάντα να το λες δυνατά.

Απόφυγε αυτά και έχεις ήδη περάσει τον πήχη που σκοντάφτουν τα περισσότερα νέα podcasts.

Μετάτρεψε το ολοκληρωμένο podcast σου σε κοινοποιήσιμο βίντεο

Μόλις το podcast σου έχει όνομα, η επόμενη δουλειά είναι να ακουστεί, και τα σύντομα κλιπ βίντεο είναι ο πιο αξιόπιστος τρόπος να το πετύχεις στα social media. Ο ήχος από μόνος του δεν παίζει αυτόματα ούτε προτείνεται στο Instagram, στο TikTok, στο Facebook, ή στο YouTube, αλλά ένα βίντεο ναι.

Με το EchoWave μπορείς να μετατρέψεις ένα κλιπ podcast σε βίντεο κατευθείαν στον browser σου, δωρεάν, χωρίς λογισμικό για εγκατάσταση. Ρίξε μέσα ένα κλιπ ήχου και πρόσθεσε μια κινούμενη κυματομορφή, το εξώφυλλό σου, το νέο όνομα του podcast, και ενσωματωμένους υπότιτλους ώστε να παίζει και χωρίς ήχο. Το EchoWave διαβάζει MP3, WAV, M4A, και τα άλλα κοινά formats και κάνει export ένα MP4 έτοιμο για social media που μπορείς να ανεβάσεις οπουδήποτε.

Αυτό σημαίνει ότι το όνομα που μόλις διάλεξες εμφανίζεται, στην οθόνη και σύμφωνο με το brand, σε κάθε κλιπ που μοιράζεσαι. Είναι ο απλούστερος τρόπος να κάνεις ένα νέο podcast να φαίνεται καθιερωμένο από το επεισόδιο ένα.

Πηγές & περαιτέρω ανάγνωση

• Κατευθυντήριες γραμμές περιεχομένου - Apple Podcasts for Creators — Apple Podcasts for Creators
• Ψάξε στη βάση δεδομένων trademark μας — USPTO