Zo geef je je podcast een naam

Wat maakt een goede podcastnaam

Voordat je gaat brainstormen, helpt het om te weten waar je naartoe werkt. De beste podcastnamen delen vijf eigenschappen. Gebruik ze als scorekaart voor elk idee op je lijst.

• Duidelijk over het onderwerp. Een luisteraar zou alleen al aan de naam een globaal idee moeten krijgen waar de show over gaat. "Crime Junkie" en "TED Radio Hour" vertellen je precies waar je aan begint. Duidelijkheid wint bijna altijd van gevatheid.
• Kort en gedenkwaardig. Uit een analyse van meer dan 650.000 podcasts door Pacific Content blijkt dat de mediane titellengte 20 tekens is en de meest voorkomende lengte 16. Driekwart van alle podcasttitels telt 29 tekens of minder. Korte namen zijn makkelijker te onthouden, makkelijker uit te spreken, en worden veel minder vaak afgekapt in een app.
• Makkelijk uit te spreken en te spellen. Mond-tot-mondreclame is nog altijd een van de grootste aanjagers van nieuwe luisteraars. Kan een vriend je titel niet foutloos herhalen, dan zal hij hem niet aanbevelen. Vermijd dubbelzinnige spelling, verzonnen woorden die op iets anders lijken, en interpunctie die niet hardop te lezen is.
• Uniek en claimbaar. Een naam die botst met een bestaande show splitst je zoekverkeer en verwart luisteraars. Je wilt een titel die je overal kunt claimen: in directories, op social media, en idealiter ook als domein.
• Trouw aan je toon. Een komische show en een true-crimeshow moeten niet hetzelfde klinken. De naam schept een verwachting, dus laat hem de energie van je content weerspiegelen.

Faalt een idee op duidelijkheid of uitspreekbaarheid, laat het dan los, hoe gevat het ook voelt.

Stap 1: brainstorm zoveel mogelijk podcastnamen

Goede namen komen eerst uit kwantiteit, dan pas uit beoordeling. Open een notitiedocument of pak een notitieboekje en schrijf elk woord en elke uitdrukking op die met je show te maken heeft: het onderwerp, het format, het publiek, het gevoel dat je wilt oproepen, kernwoorden die je luisteraars gebruiken, en insidegrapjes uit jouw niche.

Redigeer niet terwijl je schrijft. Je eerste tien ideeën zijn meestal de voor de hand liggende. De interessante namen duiken meestal op rond idee vijftien of twintig, zodra de veilige opties uit je hoofd zijn. Streef naar minstens 20 kandidaten voordat je stopt.

Een paar prompts die betrouwbaar ideeën opleveren:

• Beschrijf het resultaat. Waar loopt een luisteraar mee weg? "Sleep With Me" en "How I Built This" benoemen allebei de opbrengst.
• Gebruik woordspelingen voorzichtig. Woordgrappen zoals "Pod Save America" werken als ze meteen te begrijpen zijn. Moet een grap worden uitgelegd, dan overleeft hij het niet als je hem hardop zegt.
• Combineer twee woorden. "Radiolab" en "Freakonomics" laten zien hoe een verzonnen woord claimbaar kan aanvoelen en tegelijk naar het thema verwijst.
• Probeer een ondertitelformat. Een korte merknaam plus een verduidelijkende tagline, verbonden met een dubbele punt, geeft je in één regel een gedenkwaardige haak én een vindbare beschrijving.

Houd de lijst een dag of twee open. Namen waar je een nachtje over slaapt, sorteren zichzelf meestal in blijvers en afvallers.

Stap 2: verfijn je lijst tot een shortlist

Schakel nu over van genereren naar schrappen. Toets elk idee aan de vijf eigenschappen hierboven en stel drie vragen: is het duidelijk over het onderwerp? Zou een vreemde het correct kunnen spellen na het één keer gehoord te hebben? Past het bij de toon van mijn show? Alles wat twee keer faalt, gaat van de lijst af.

Er is geen magisch getal, maar een shortlist van vijf tot acht namen is een goed streven. Dat is genoeg variatie om te testen, zonder dat je vastloopt. Lees elke overlevende hardop en stel je voor dat je hem zegt als eerste zin van elke aflevering: "Welkom bij ...". De namen die natuurlijk aanvoelen, blijven staan.

Beschrijvende versus merkbare namen

De meeste podcastnamen vallen in een van twee kampen, en weten naar welke kant je neigt, scherpt je shortlist aan.

• Beschrijvende namen zeggen waar de show over gaat, zoals "The Wellness Way" of "Marketing Made Simple". Ze winnen op vindbaarheid omdat ze de woorden bevatten waar mensen op zoeken, en een gloednieuwe luisteraar begrijpt ze meteen.
• Merkbare namen zijn verzonnen of abstract, zoals "Serial" of "Radiolab". Ze zijn onderscheidender en makkelijker te registreren als merk, maar hebben marketing nodig om mensen te leren wat ze betekenen, dus ze passen bij makers met een bestaand publiek of budget.

Nieuwe en onafhankelijke shows hebben meestal baat bij een beschrijvende naam, omdat zoekgedrag en duidelijkheid het zware werk doen dat anders een marketingbudget zou moeten doen.

Stap 3: controleer of de naam echt beschikbaar is

Dit is de stap die je behoedt voor een pijnlijke naamswijziging na zes maanden. Toets elke naam op je shortlist aan de volgende controles voordat je verliefd op hem wordt.

1. Podcastdirectories. Doorzoek Apple Podcasts, Spotify, en een catalogus zoals Listen Notes. Bestaat er al een show met dezelfde of een bijna identieke naam, streep de naam dan door. Twee shows met dezelfde titel splitsen zoekverkeer en verwarren luisteraars.
2. Een gewone Google-zoekopdracht. Kijk of er bedrijven, producten of media zijn die de naam gebruiken. Je wilt dat de zoekresultatenpagina overzichtelijk is, niet volgepropt met sterkere merken die je nooit zult overtreffen.
3. Social handles. Controleer dezelfde handle op de platforms die je van plan bent te gebruiken. Je hebt geen perfecte match op elk netwerk nodig, maar de handle moet duidelijk aan de naam gerelateerd zijn, en één consistente handle overal gebruiken maakt je veel makkelijker te volgen.
4. Een domeinnaam. Een bijpassende .com is een bonus, geen must, maar check hem wel. Een schoon domein maakt een showpagina, een e-mailadres, en een toekomstige website eenvoudiger.
5. Merkenregisters. Voor alles waar je een merk omheen wilt bouwen, doorzoek je het Trademark Electronic Search System van de USPTO (of het equivalent in jouw land) op de exacte naam en nauwe variaties. Zelfs een niet-geregistreerde naam kan gewoonterechtelijke merkrechten hebben als iemand hem al commercieel heeft gebruikt, dus een grondige check beschermt je later.

Doorstaat een naam alle vijf, dan is hij oprecht van jou om te claimen. Faalt hij op een van de eerste twee, laat hem dan los en ga verder.

Stap 4: zorg voor de juiste lengte en het juiste format

Lengte is waar goede namen stilletjes misgaan. Technisch mag een podcasttitel tot 255 tekens lang zijn, maar dat is een harde grens, geen streefdoel. De data over bestaande shows is duidelijk: de mediane titel is zo'n 20 tekens, de meest voorkomende lengte is 16, en driekwart van de titels telt 29 tekens of minder. Apple kapt langere titels in zijn directory af rond de 30 tekens op kleinere schermen, dus alles daarboven loopt het risico midden in een woord afgekapt te worden.

Een paar formatregels die je titel schoon en vindbaar houden:

• Zet de betekenisvolle woorden vooraan. Directories en zoekmachines negeren opvulwoorden zoals lidwoorden, dus zet de woorden die ertoe doen vooraan.
• Vermijd speciale tekens en emoji. Ze breken het zoeken, ogen onprofessioneel, en kunnen een show doen markeren.
• Stop niet vol met zoekwoorden. Een titel volproppen met een lijst zoektermen is in strijd met de richtlijnen van Apple en kan je show uit de directory laten verwijderen. Kies één duidelijke naam met een of twee natuurlijke zoekwoorden, geen hele zin vol.
• Let op cijfers en afkortingen. "24/7" en "Q&A" ogen prima op een pagina maar zorgen voor verwarring als ze worden uitgesproken of opgezocht. Schrijf alles wat dubbelzinnig is voluit.

Aanbevolen lengte voor een podcasttitel

Twijfel je, schrap dan een woord. Een kortere naam is bijna altijd de sterkere.

Stap 5: maak hem vindbaar zonder als een robot te klinken

De meeste mensen vinden nieuwe shows door een onderwerp in te typen in Apple Podcasts, Spotify of Google, in plaats van te zoeken naar een merknaam die ze nog nooit hebben gehoord. Dat maakt de woorden in je titel een echte hefboom voor vindbaarheid. Directories scannen de showtitel en de naam van de uitgever op matches, dus een naam die de exacte zin bevat waar jouw ideale luisteraar naar zoekt, heeft een ingebouwd voordeel.

De truc is om dit natuurlijk te doen. Een reisshow genaamd "Wanderlust Weekly" oogt als een merk en signaleert toch het onderwerp. Een show volgepropt met "reistips bestemmingen gids podcast" oogt als spam en wordt afgestraft. Een of twee echte zoekwoorden verweven in een naam die een mens daadwerkelijk zou zeggen, is de sweet spot.

Kun je echt niet inschatten wat een naam belooft, stel je dan de zoekbalk voor. Typ het onderwerp waar jouw droomluisteraar naar zou zoeken en vraag jezelf af of jouw titel daar aannemelijk bij zou opduiken. Is het antwoord nee, maak hem dan wat beschrijvender.

Stap 6: test hem bij echte mensen, en beslis dan definitief

Je geeft de show geen naam voor jezelf, je geeft hem een naam voor een specifieke groep luisteraars, en wat zij in de naam horen, telt zwaarder dan wat jij bedoelde.

Zeg elke finalist hardop, en test hem dan bij mensen die passen bij je doelgroep. De schoonste test is om de naam zonder context te zeggen en te vragen: "Waar denk je dat deze show over gaat?" Hun gok vertelt je of de naam zijn werk doet.

Stel je een reisshow voor genaamd "Ontdek de wereld met Dave." Bij het testen gokt iemand van een reisbureau dat het over wetenschappelijke ontdekkingen gaat. Die feedback is goud waard: een kleine aanpassing naar "Reis de wereld rond met Dave" haalt de dubbelzinnigheid weg en maakt het onderwerp duidelijk. De les is om zo duidelijk en specifiek te zijn als de naam toelaat.

Zodra een naam de beschikbaarheidschecks, de lengtetest en echte feedback van je publiek doorstaat, beslis je definitief. Leg de handles vast, grijp het domein als je dat wilt, en stop met twijfelen. Een duidelijke, beschikbare, makkelijk uit te spreken naam waar je mee stopt te piekeren, wint het van een perfecte naam die je nooit lanceert.

Veelgemaakte fouten bij het benoemen van een podcast

• Hem naar jezelf vernoemen terwijl nog niemand je kent. Tenzij je al een publiek hebt, vertelt je eigen naam een vreemde niets over de show. Bouw eerst naamsbekendheid op; dan kan een persoonlijke merknaam werken.
• Te vaag zijn. "Real Talk" of "The Daily Chat" zou over van alles kunnen gaan. Een naam zonder onderwerp geeft zoekgedrag en mond-tot-mondreclame niets om aan vast te grijpen.
• Een bestaande show kopiëren. Zelfs zonder geregistreerd merk kan een gevestigde naam gewoonterechtelijke rechten hebben, en je verliest de zoekstrijd toch al.
• Te veel leunen op een woordgrap. Gevatheid die moet worden uitgelegd, sterft zodra iemand hem hardop zegt. Test elke grap op het gehoor.
• Te lang worden. Een naam die wordt afgekapt in de directory of waarvoor je even moet ademhalen om hem te zeggen, werkt tegen je.
• Vergeten hoe hij klinkt. Een titel kan er geschreven geweldig uitzien en toch instorten als hij wordt uitgesproken door een slimme speaker of aanbevolen aan een vriend. Zeg hem altijd hardop.

Vermijd deze valkuilen en je hebt de lat al gehaald waar de meeste nieuwe podcasts over struikelen.

Zet je afgewerkte podcast om in een deelbare video

Zodra je show een naam heeft, is de volgende taak om hem gehoord te krijgen, en korte videoclips zijn daarvoor de meest betrouwbare manier op social media. Audio alleen speelt niet automatisch af en wordt niet aanbevolen op Instagram, TikTok, Facebook of YouTube, maar een video wel.

Met EchoWave zet je een podcastfragment rechtstreeks in je browser om in een video, gratis, zonder software te installeren. Zet er een audiofragment in en voeg een geanimeerde golfvorm toe, je cover art, de nieuwe podcastnaam, en ingebrande ondertitels, zodat hij ook zonder geluid werkt. EchoWave leest MP3, WAV, M4A en de andere gangbare formats en exporteert een social-klare MP4 die je overal kunt posten.

Dat betekent dat de naam die je zojuist hebt gekozen, in beeld en on-brand verschijnt in elke clip die je deelt. Het is de simpelste manier om een nieuwe show er vanaf aflevering één al gevestigd uit te laten zien.

Bronnen en meer informatie

• Contentrichtlijnen - Apple Podcasts for Creators — Apple Podcasts for Creators
• Doorzoek onze merkendatabase — USPTO