ポッドキャストの名前の決め方

良いポッドキャストの名前とは

アイデア出しを始める前に、目指すべきゴールを知っておくと役立ちます。優れたポッドキャストの名前には、共通する5つの特徴があります。リストに挙げたすべてのアイデアを、これらでチェックしてみましょう。

• テーマが明確であること。 名前だけで、番組が何についてのものかがだいたい伝わるべきです。「Crime Junkie」や「TED Radio Hour」は、何が聴けるのかを正確に伝えています。ほとんどの場合、気の利いた名前より分かりやすさの方が勝ります。
• 短く、記憶に残ること。 Pacific Contentが65万件以上のポッドキャストを分析したところ、タイトルの長さの中央値は20文字、最も多い長さは16文字でした。全タイトルの4分の3は29文字以下です。短い名前は覚えやすく、言いやすく、アプリ内で表示が途中で切れる可能性もはるかに低くなります。
• 言いやすく、綴りやすいこと。 口コミは今なお、新しいリスナーを増やす最大の要因の一つです。友人がつっかえずにタイトルを言えなければ、勧めてはもらえません。紛らわしい綴り、別の何かに聞こえる造語、声に出して読みにくい句読点は避けましょう。
• 独自性があり、自分のものにできること。 既存の番組と被る名前は、検索トラフィックを分散させ、リスナーを混乱させます。ディレクトリ、SNS、できればドメインでも確保できるタイトルが理想です。
• 番組のトーンに合っていること。 コメディ番組と実録犯罪番組が同じような響きであってはいけません。名前は期待値を設定するものなので、コンテンツの持つエネルギーに合わせましょう。

どんなに気が利いていると感じても、分かりやすさや発音しやすさで引っかかるアイデアは候補から外しましょう。

ステップ1：思いつく限りのポッドキャストの名前を出す

優れた名前は、まず量から生まれ、判断はそのあとです。メモアプリやノートを用意し、番組に関連するあらゆる単語やフレーズを書き出しましょう。テーマ、フォーマット、リスナー層、伝えたい雰囲気、リスナーが使うキーワード、そしてあなたのニッチならではの内輪ネタなどです。

書きながら編集しないでください。最初の10個は、たいてい誰でも思いつくようなアイデアです。無難な選択肢が頭から出尽くした15〜20個目あたりから、面白い名前が現れ始めます。少なくとも20個の候補を出すまでは止めないようにしましょう。

確実にアイデアを引き出せる、いくつかのヒントを紹介します。

• 結果を描写する。 リスナーは何を得て番組を去るのか？「Sleep With Me」や「How I Built This」は、どちらも得られる価値を名前にしています。
• 言葉遊びは慎重に使う。 「Pod Save America」のようなダジャレは、瞬時に理解できる場合にうまく機能します。説明が必要なジョークは、声に出した瞬間に成立しなくなります。
• 2つの単語を組み合わせる。 「Radiolab」や「Freakonomics」は、テーマをほのめかしつつも独自性のある造語を作る好例です。
• サブタイトル形式を試す。 短いブランド名に、コロンでつないだ説明的なタグラインを加えると、記憶に残るフックと検索されやすい説明を1行にまとめられます。

リストは1〜2日、寝かせておきましょう。一晩置いた名前は、残すべきものとそうでないものに自然と分かれていきます。

ステップ2：候補リストを絞り込む

ここからは、出す作業から絞る作業に切り替えます。それぞれのアイデアを上記の5つの特徴に照らして読み、3つの質問をしましょう。テーマが明確か？初めて聞いた人でも綴れるか？番組のトーンに合っているか？2つ以上当てはまらないものはリストから外します。

決まった正解の数はありませんが、5〜8個程度の候補リストが良い目安です。テストするには十分な幅がありつつ、多すぎて手が止まることもない数です。生き残った候補をそれぞれ声に出して読み、毎回のエピソードの冒頭で「ようこそ、○○へ」と言う場面を想像してみましょう。自然に感じられるものが残ります。

説明的な名前とブランド的な名前

ポッドキャストの名前の多くは、2つの陣営のどちらかに分類できます。自分がどちらに傾いているかを知ることで、候補リストの絞り込みが鋭くなります。

• 説明的な名前は、「The Wellness Way」や「Marketing Made Simple」のように、番組が何であるかをそのまま表します。人々が検索する言葉を含んでいるため発見されやすく、初めて聞いたリスナーにも瞬時に伝わります。
• ブランド的な名前は、「Serial」や「Radiolab」のように造語的・抽象的です。独自性が高く商標も取得しやすい一方、意味を伝えるにはマーケティングが必要になるため、既存のリスナー層や予算がある制作者に向いています。

新しく独立系の番組は、たいてい説明的な名前に寄せた方が有利です。マーケティング予算が本来担うべき役割を、検索と分かりやすさが肩代わりしてくれるからです。

ステップ3：実際に使用可能かを確認する

このステップを踏んでおけば、半年後につらいリネームをする羽目にならずに済みます。候補リストの名前それぞれに愛着が湧いてしまう前に、以下のチェックを行いましょう。

1. ポッドキャストディレクトリ。 Apple Podcasts、Spotify、Listen Notesのようなカタログで検索します。同じ、あるいは非常に似た名前の番組が既に存在する場合は、その名前をリストから外しましょう。同じタイトルの番組が2つあると、検索トラフィックが分散し、リスナーも混乱します。
2. 通常のGoogle検索。 その名前を使っている企業、製品、メディアがないか確認します。検索結果ページがすっきりしていて、絶対に上回れないような強いブランドで埋め尽くされていないことが理想です。
3. SNSのハンドル名。 使う予定のプラットフォームで、同じハンドル名を確認します。すべてのプラットフォームで完全に一致させる必要はありませんが、ハンドル名が名前と明確に結びついていること、そしてどこでも同じハンドル名を使うことで、フォローしてもらいやすくなります。
4. ドメイン名。 一致する.comドメインは必須ではありませんがボーナスなので、確認しておきましょう。すっきりしたドメインがあれば、番組ページ、メールアドレス、将来のウェブサイトもシンプルになります。
5. 商標記録。 ブランドとして育てていく予定があるなら、USPTOの商標電子検索システム（または自国の同等機関）で、その名前とよく似たバリエーションを検索しましょう。登録されていない名前でも、商業的に使用されていればコモンロー上の商標権を持つ場合があるため、しっかり確認しておくことで後々のトラブルを防げます。

5つすべてをクリアした名前は、正真正銘、自分のものにできます。最初の2つのいずれかで引っかかった場合は、その名前は諦めて次に進みましょう。

ステップ4：長さと書式を正しく整える

長さは、良い名前が静かに失敗しやすいポイントです。技術的には、ポッドキャストのタイトルは最大255文字まで使えますが、これはあくまで上限であり、目指すべき数字ではありません。実在する番組のデータははっきりしています。タイトルの長さの中央値は約20文字、最も多い長さは16文字、そしてタイトルの4分の3は29文字以下です。Appleはディレクトリ内で、画面の小さい端末では長いタイトルをおよそ30文字で切り詰めるため、それを超えると単語の途中で表示が切れるリスクがあります。

タイトルをすっきりと見つけやすく保つための、いくつかの書式ルールを紹介します。

• 意味のある言葉を前に置く。 ディレクトリや検索エンジンは「the」や「a」のような意味の薄い語を無視するため、重要な言葉を先頭に置きましょう。
• 特殊文字や絵文字は避ける。 検索の妨げになるうえ、プロらしく見えず、番組がフラグを立てられる可能性もあります。
• キーワードを詰め込みすぎない。 検索語のリストをタイトルに詰め込むことはAppleのガイドライン違反にあたり、ディレクトリから削除される可能性もあります。文章のように並べるのではなく、自然な1〜2個のキーワードを含む、明確な1つの名前を選びましょう。
• 数字や略語に注意する。 「24/7」や「Q&A」は文字で見る分には問題なくても、声に出したり検索したりすると混乱を招きます。紛らわしいものはすべて表記を綴りましょう。

推奨されるポッドキャストタイトルの長さ

迷ったら、単語を1つ削りましょう。短い名前の方が、ほぼ常に強い選択です。

ステップ5：ロボットっぽくならずに検索されやすくする

ほとんどの人は、聞いたこともないブランド名を検索するのではなく、Apple PodcastsやSpotify、Googleにテーマを入力して新しい番組を見つけます。つまり、タイトルに含まれる言葉こそが、実際に発見されるための本当のレバーになります。ディレクトリは番組タイトルと発行者名からマッチする語を読み取るため、理想のリスナーが実際に検索するフレーズを含む名前には、生まれつきの優位性があります。

コツは、これを自然に行うことです。「Wanderlust Weekly」という旅行番組は、ブランドらしく響きながらもテーマをちゃんと伝えています。一方、「travel tips destinations guide podcast」のように詰め込んだ名前はスパムのように見え、評価を落とします。実際に人が口にするような名前の中に、本物のキーワードを1〜2個織り込むのが最適なバランスです。

名前が何を約束しているのか自分でも判断がつかない場合は、検索バーを思い浮かべてみましょう。理想のリスナーが検索するであろうテーマを入力し、自分のタイトルがそこに出てくる可能性があるかを考えます。答えが「ノー」なら、もう少し説明的な方向に寄せましょう。

ステップ6：実際の人でテストしてから決める

番組の名前は、自分のためではなく、特定のリスナー層のためにつけるものです。自分がどう意図したかより、彼らがその名前から何を受け取るかの方が重要です。

最終候補をそれぞれ声に出して読み、ターゲットとなるリスナー層に近い人たちでテストしましょう。一番シンプルなテスト方法は、前置きなしにその名前を伝え、「この番組は何についてだと思いますか？」と尋ねることです。その答えから、名前がきちんと役割を果たしているかが分かります。

「Discover the World with Dave」という旅行番組を例に考えてみましょう。テストの中で、旅行代理店に勤める人が「科学的な発見についての番組」だと推測したとします。このフィードバックは貴重です。「Travel the World with Dave」と少し手を加えるだけで曖昧さがなくなり、テーマが一目瞭然になります。ここでの教訓は、名前が許す限り明確で具体的にする、ということです。

使用可否のチェック、長さのテスト、実際のリスナーからのフィードバックをクリアした名前は、そこで決定しましょう。ハンドル名を確保し、欲しければドメインも取得し、あれこれ迷うのをやめましょう。考えすぎるのをやめた「明確で、使用可能で、言いやすい名前」は、決して世に出ない「完璧な名前」に勝ります。

避けるべき、よくあるポッドキャストの命名ミス

• まだ誰にも知られていないのに、自分の名前をそのままつける。 既にリスナー層がある場合は別ですが、そうでなければ自分の名前だけでは、初めての人に番組の内容が何も伝わりません。まず知名度を築いてから、個人名をブランドにするのが順番です。
• 曖昧すぎる。 「Real Talk」や「The Daily Chat」は、何についての番組か分かりません。テーマのない名前は、検索にも口コミにも手がかりを与えません。
• 既存の番組の名前をまねる。 商標登録されていなくても、既に確立された名前はコモンロー上の権利を持つことがあり、いずれにせよ検索での勝負には負けてしまいます。
• ダジャレに頼りすぎる。 説明が必要な気の利いた表現は、声に出された瞬間に成立しなくなります。すべてのジョークは、耳で聞いてテストしましょう。
• 長すぎる。 ディレクトリで表示が切り詰められたり、言うのに息継ぎが必要だったりする名前は、自分の首を絞めることになります。
• 音の響きを忘れる。 文字で見ると素晴らしいタイトルも、スマートスピーカーで読み上げられたり友人に勧められたりすると、印象が崩れることがあります。必ず声に出して確認しましょう。

これらを避けるだけで、多くの新しいポッドキャストがつまずくハードルは、既にクリアしたことになります。

完成したポッドキャストを、シェアできる動画に変えよう

番組に名前がついたら、次にやるべきことはそれをリスナーに届けることです。SNS上でそれを実現する最も確実な方法は、短い動画クリップです。音声だけでは、Instagram、TikTok、Facebook、YouTubeで自動再生されたりおすすめに表示されたりしませんが、動画ならされます。

EchoWaveを使えば、ソフトウェアのインストール不要で、ブラウザ上でそのままポッドキャストのクリップを無料で動画に変換できます。音声クリップを読み込み、アニメーションする波形、カバーアート、新しいポッドキャストの名前、そして焼き込みキャプションを追加すれば、音を消していても内容が伝わります。EchoWaveはMP3、WAV、M4Aなど一般的な形式に対応しており、どこにでも投稿できるSNS向けのMP4を書き出せます。

つまり、選んだばかりの名前が、シェアするすべてのクリップの画面上に、ブランドとしてしっかり表示されるということです。エピソード1本目から、新しい番組を確立されたブランドのように見せる、最もシンプルな方法です。

出典・参考資料

• Content guidelines - Apple Podcasts for Creators — Apple Podcasts for Creators
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