スポンサーとメディア向けポッドキャストメディアキットの作り方

ポッドキャストのメディアキットは、スポンサー、ゲスト、ジャーナリスト、パートナーに番組の価値を伝えるための、簡潔で洗練されたドキュメントまたはウェブページです。

雑然とした自己紹介ではいけません。4つの質問に答えるものであるべきです。

1. 誰が聴いているのか？
2. なぜ番組が信頼されているのか？
3. パートナーはどんな成果を期待できるか？
4. どうやって協力できるか？

まずは結論から

ポッドキャストのメディアキットには以下を含めましょう。

• 番組のポジショニング
• オーディエンスプロフィール
• ダウンロード数とリーチの指標
• ホストの経歴
• リスナーの推薦コメントまたはレビュー
• スポンサーシップパッケージ
• ゲスト・プレス情報
• クリップまたはエピソードのサンプル
• SNSリンク
• 連絡先

1ページのメディアキット構成

セクション	含める内容
ヘッダー	番組名、タグライン、アートワーク、連絡先
概要	番組の約束を説明する1段落
オーディエンス	リスナーの職種、興味関心、地域、課題
数字	ダウンロード数、フォロワー数、メールリスト、SNSリーチ
実績	レビュー、推薦コメント、著名ゲスト、掲載メディア
パッケージ	スポンサー掲載枠と価格帯
素材	ロゴ、ホスト写真、カバーアート、サンプルクリップ
連絡先	メールアドレスと予約リンク

番組を明確にポジショニングする

スポンサーが買うのはダウンロード数だけではありません。特定のコンテキストで特定のオーディエンスへのアクセスを買っています。

弱いポジショニング：「ビジネスについてのポッドキャスト。」

強いポジショニング：「大きなチームを雇わずに実用的な仕組みを作りたい、ブートストラップのSaaSファウンダー向け、毎週配信のオペレーションポッドキャスト。」

具体的なポジショニングはオーディエンスの価値を高めます。

有用なオーディエンスデータを含める

良いオーディエンスデータには以下を含められます。

• エピソードごとの平均ダウンロード数
• 7日・30日・90日後のダウンロード数
• リスナーの地域
• 職種または業種
• ニュースレター購読者数
• YouTube再生数
• ソーシャルクリップのリーチ
• コミュニティ規模
• アンケートの回答

説明できる数字だけを掲載しましょう。推定値であれば明確にそう記載してください。

スポンサーシップパッケージの例

パッケージ	内容
スターター	ホスト読み上げミッドロール1回とショーノートへのリンク
ローンチ	プリロール、ミッドロール、ニュースレター掲載、ソーシャルクリップ
カテゴリーパートナー	複数エピソードにわたる継続掲載パッケージ
カスタム	ワークショップ、イベント、プレゼント、共同制作コンテンツ

カスタムパートナーシップの余地を残しつつ、スポンサーが適合性をすばやく判断できるよう標準オプションを明確にしましょう。

ビジュアルの証拠を追加する

メディアキットは番組に勢いがあることを示すべきです。以下を含めましょう。

• カバーアート
• ホストのヘッドショット
• ゲストのスクリーンショット
• クリップサムネイル
• リスナーのコメント
• ラベル付きのグラフ
• 短いサンプルリール

EchoWaveの動画エディタと音声波形動画ジェネレーターで既存エピソードから動画素材を作成できます。

プレスキット vs. スポンサーキット

スポンサーキットはオーディエンスの価値を売り込みます。プレスキットは取材をしやすくします。

プレス向けには以下を含めましょう。

• 番組の短い説明文
• 番組の長い説明文
• ホストの経歴
• 使用許可済みの写真
• ブランドロゴ
• 注目のエピソード
• 連絡先メールアドレス
• 必要であれば読み方のメモ

よくある失敗

• バイヤーのゴールに合わない見栄えだけの指標を前面に出す
• 連絡先情報を隠す
• 成果物の説明なしに価格だけ記載する
• 古いダウンロード数を使う
• PDFが大きすぎてメールで送れない
• リスナーの推薦コメントを忘れる
• 良いエピソードではなく全エピソードを掲載する

最終的なおすすめ

簡潔なウェブ版とダウンロード可能なPDFを両方用意しましょう。四半期ごとに更新してください。最良のメディアキットは、最新で、具体的で、すぐにアクションを起こしやすいものです。