Как опубликовать подкаст в Instagram

Используйте IGTV.

Instagram добавил функцию IGTV, которая позволяет публиковать видео длиннее 60 секунд. Если вы уже снимаете подкаст на видео, это отличное место для расширенного превью предстоящего контента. Или опубликуйте нарезку забавных моментов или спин-офф контент, который побудит подписчиков послушать ваше шоу.

Интересный факт! Большинство пользователей Instagram заходят на платформу ежедневно, а треть активных пользователей делает это несколько раз в день — что делает IGTV отличным местом для публикации подкастов.

Ссылка на эпизод в описании профиля Instagram.

Instagram — визуальная платформа, и описание профиля — единственное место, где можно разместить личную ссылку. Используйте это место с умом: возможности добавлять кликабельные ссылки в подписи к постам нет. Направляйте слушателей на сторонний сайт или стриминговые платформы — Spotify или Apple Podcasts.

Добавьте сюда ссылку на сайт подкаста, чтобы новые посетители могли познакомиться с вашим контентом за пределами соцсетей. Это отличная возможность представить себя и своё шоу — ведь именно с описания профиля начинается знакомство новых подписчиков.

В каждом посте призывайте подписчиков перейти в описание профиля и кликнуть по ссылке. Обновляйте её с выходом каждого нового эпизода, чтобы слушатели быстро находили нужное. Для удобства используйте сервисы сокращения ссылок вроде bit.ly — так ссылки будут короткими и аккуратными.

Анонсируйте гостей подкаста

Один из лучших способов привлечь новых слушателей — пригласить эксперта или известную личность с собственной аудиторией. Коллаборация на значимую тему позволяет задействовать их присутствие в вашем подкасте.

Скоординированная кампания в Instagram — простой, но при грамотном подходе весьма эффективный инструмент. Вариантов несколько.

Создайте пост с цитатой из эпизода и отметьте гостя. Опубликуйте короткий клип и отметьте его. Вынесите цитату в Stories или опубликуйте скриншот эпизода со ссылкой и тегом гостя.

Чтобы максимизировать охват, подготовьте материалы для публикации гостем на его странице. Согласуйте контент, чтобы продвижение выглядело цельно. Предоставьте изображение, цитату и подпись — чтобы им было удобно сообщить своей аудитории о предстоящем или вышедшем эпизоде.

Используйте хэштеги.

Хэштеги — отличный способ точечно достичь нужной аудитории. Правильно проставленные теги помогают контенту появляться там, где его найдут ваши будущие подписчики.

Первый и самый важный хэштег — уникальный тег вашего подкаста. Создав собственный хэштег, вы укрепляете имидж бренда. Используйте его в каждом посте: все публикации будут автоматически собираться в одном месте — включая упоминания от других пользователей.

Для других хэштегов нужна стратегия. С их помощью можно охватить более широкую аудиторию и направить зрителей к вашему контенту. Ищите трендовые и популярные темы, связанные с вашим шоу. Правильные хэштеги помогут контенту попасть на страницу «Интересное» в Instagram. Оптимальное количество — около 9–11 хэштегов на пост.

Используйте Stories

Instagram Stories — отличный способ взаимодействовать с подписчиками. Треть самых просматриваемых Stories создана бизнесом, так что это эффективный рекламный инструмент.

Публикуйте актуальный контент и создавайте короткие слайды-тизеры для анонса новых эпизодов или делитесь материалами из закулисья.

Помните, что Stories исчезают через 24 часа. Эта мимолётность делает их идеальным местом для более открытого и живого общения, чем в постоянной ленте. Если хотите сохранить Stories надолго — добавьте их в хайлайты, где подписчики смогут просматривать их в любое время.

Используйте Stories для поддержания связи с аудиторией между выходами эпизодов. Открывайте поле для вопросов, собирайте идеи для тем, которые интересны вашим слушателям.

Когда на бизнес-аккаунте наберётся 10 000 подписчиков, вы сможете добавлять в Stories ссылки, ведущие прямо к хостингу подкаста. Если до 10k ещё далеко — направляйте подписчиков через Stories к ссылке в описании профиля.

Создайте привлекательную ленту

Ещё раз: Instagram — визуальная платформа. Чтобы продвигать подкаст на ней максимально эффективно, публикуйте качественный аудиоконтент в красивую, цельную ленту.

Найдите свой стиль и придерживайтесь его. Пусть публикации в Instagram дополняют подкаст и выглядят эстетично. Публикуйте регулярно и последовательно, чтобы привлекать и удерживать аудиторию.

Следите за другими подкастерами и инфлюенсерами

Чтобы расширять собственную аудиторию, участвуйте в жизни сообщества авторов: осмысленно реагируйте на комментарии к недавним публикациям гостей вашего подкаста. Вдумчивое взаимодействие с чужим контентом приносит ценность вашей аудитории и помогает расширять круг подписчиков.

Сделайте всё личным.

Опубликуйте селфи и познакомьте аудиторию с человеком за микрофоном.

Если подкаст ведёт команда — рассказывайте о каждом участнике и приглашённых гостях. Соцсети и маркетинг — это про доверие, отношения и связь. Потенциальные слушатели заняты своими делами. Они инвестируют время в ваш подкаст только в том случае, если он даёт им полезный контент от людей, которые кажутся близкими и интересными.

В Instagram есть множество инструментов и стратегий для продвижения подкаста. Выстройте целостную эстетику, которая зацепит и вовлечёт вашу аудиторию. Вкладывайтесь в неё — и вы создадите живое, поддерживающее и долгосрочное сообщество слушателей.

Одни из этих подходов сработают лучше, другие — меньше. Экспериментируйте, чтобы найти то, что резонирует с вашей конкретной аудиторией. Корректируйте стратегию, но всегда оставайтесь последовательны.