Как назвать подкаст

Что делает название подкаста удачным

Прежде чем придумывать варианты, полезно понимать, к чему вы стремитесь. У лучших названий подкастов есть пять общих черт. Используйте их как чек-лист для каждой идеи в вашем списке.

• Понятно передаёт тему. Слушатель должен получить примерное представление о том, о чём шоу, из одного только названия. «Crime Junkie» и «TED Radio Hour» сразу говорят, чего ожидать. Ясность почти всегда побеждает остроумие.
• Короткое и запоминающееся. По данным анализа более 650 000 подкастов от Pacific Content, медианная длина названия — 20 символов, а самая частая длина — 16. Три четверти всех названий подкастов состоят из 29 символов или меньше. Короткие названия легче запомнить, легче произнести, и их куда реже обрезает интерфейс приложения.
• Легко произносится и пишется. Сарафанное радио по-прежнему один из главных источников новых слушателей. Если друг не может повторить название, не запнувшись, он его не порекомендует. Избегайте неоднозначного написания, выдуманных слов, которые звучат как что-то другое, и пунктуации, которая не читается вслух.
• Уникальное и «своё». Название, которое пересекается с уже существующим шоу, распыляет поисковый трафик и путает слушателей. Вам нужен заголовок, который можно закрепить за собой в каталогах, соцсетях и, в идеале, в виде домена.
• Соответствует тону. Комедийное шоу и шоу про реальные преступления не должны звучать одинаково. Название задаёт ожидания, поэтому оно должно соответствовать энергетике вашего контента.

Если идея проваливается по ясности или произносимости — отбрасывайте её, каким бы остроумным ни казался вариант.

Шаг 1. Придумайте как можно больше вариантов названия

Хорошие названия рождаются сначала из количества, а уже потом из отбора. Откройте документ для заметок или возьмите блокнот и выпишите каждое слово и фразу, связанные с вашим шоу: тему, формат, аудиторию, ощущение, которое вы хотите передать, ключевые слова, которые используют ваши слушатели, и любые внутренние шутки вашей ниши.

Не редактируйте по ходу письма. Первые десять идей обычно самые очевидные. Интересные названия чаще всего появляются где-то на пятнадцатой-двадцатой идее, когда безопасные варианты уже исчерпаны. Стремитесь получить как минимум 20 кандидатов, прежде чем остановиться.

Несколько подсказок, которые надёжно рождают идеи:

• Опишите результат. Что получает слушатель в итоге? «Sleep With Me» и «How I Built This» — оба называют именно выгоду.
• Аккуратно используйте игру слов. Каламбуры вроде «Pod Save America» работают, когда они понятны мгновенно. Если шутку нужно объяснять, она не переживёт произнесения вслух.
• Соедините два слова. «Radiolab» и «Freakonomics» показывают, как придуманное слово может ощущаться «своим» и при этом намекать на тему.
• Попробуйте формат с подзаголовком. Короткое брендовое имя плюс уточняющий тег через двоеточие даёт запоминающийся крючок и описание, которое легко найти в поиске, — всё в одной строке.

Не закрывайте список день-два. Названия, которые «переночевали», обычно сами сортируются на те, что стоит оставить, и те, что стоит выбросить.

Шаг 2. Сузьте список до шортлиста

Теперь переключитесь с генерации на отбор. Проверьте каждую идею по пяти чертам выше и задайте три вопроса: Понятна ли тема? Сможет ли незнакомый человек написать название правильно, услышав его один раз? Подходит ли оно по тону моему шоу? Всё, что проваливается дважды, вычёркивайте из списка.

Волшебного числа нет, но хороший ориентир — шортлист из пяти-восьми названий. Этого достаточно для разнообразия при тестировании, но не настолько много, чтобы застрять. Прочитайте вслух каждого «выжившего» и представьте, как произносите его в начале каждого выпуска: «Добро пожаловать в...». То, что звучит естественно, — оставляйте.

Описательные и брендовые названия

Большинство названий подкастов делятся на два лагеря, и понимание того, к какому вы тяготеете, помогает уточнить шортлист.

• Описательные названия прямо говорят, о чём шоу, например «The Wellness Way» или «Marketing Made Simple». Они выигрывают в находимости, потому что содержат слова, которые люди ищут, и совершенно новый слушатель понимает их мгновенно.
• Брендовые названия придуманы или абстрактны, например «Serial» или «Radiolab». Они более самобытны и их легче защитить как товарный знак, но требуют маркетинга, чтобы объяснить людям, что они значат, поэтому подходят авторам с уже существующей аудиторией или бюджетом.

Новым и независимым шоу обычно лучше склоняться к описательным названиям, потому что поиск и ясность берут на себя работу, которую иначе пришлось бы делать маркетинговому бюджету.

Шаг 3. Проверьте, что название реально свободно

Этот шаг убережёт вас от болезненного переименования через полгода. Прогоните каждое название из шортлиста через следующие проверки, прежде чем влюбиться в него.

1. Каталоги подкастов. Поищите в Apple Podcasts, Spotify и в каталоге вроде Listen Notes. Если шоу с таким же или почти идентичным названием уже существует, вычеркните вариант. Два шоу с одинаковым названием делят поисковый трафик и путают слушателей.
2. Обычный поиск в Google. Проверьте, не используют ли это название бизнесы, продукты или медиа. Вам нужна чистая страница результатов поиска, а не забитая более сильными брендами, которых вы никогда не обгоните.
3. Юзернеймы в соцсетях. Проверьте один и тот же юзернейм на площадках, которые собираетесь использовать. Идеальное совпадение на каждой платформе не обязательно, но юзернейм должен явно соотноситься с названием, а использование одного и того же юзернейма везде делает вас куда проще для отслеживания.
4. Домен. Совпадающий домен .com — это бонус, а не обязательное условие, но всё же проверьте его. Чистый домен упрощает страницу шоу, email-адрес и будущий сайт.
5. Записи о товарных знаках. Для всего, вокруг чего вы планируете строить бренд, поищите точное название и близкие вариации в USPTO Trademark Electronic Search System (или аналогичной базе вашей страны). Даже незарегистрированное название может иметь права по общему праву (common law), если кто-то уже использовал его коммерчески, так что тщательная проверка защитит вас в будущем.

Если название проходит все пять проверок, оно действительно свободно для вас. Если оно проваливается на одной из первых двух — отбросьте его и двигайтесь дальше.

Шаг 4. Определитесь с длиной и форматом

Именно на длине хорошие названия чаще всего незаметно проваливаются. Формально название подкаста может достигать 255 символов, но это жёсткий предел, а не ориентир. Данные по реальным шоу однозначны: медианная длина названия — около 20 символов, самая частая длина — 16, а три четверти названий укладываются в 29 символов или меньше. Apple обрезает слишком длинные названия в каталоге примерно на 30 символах на маленьких экранах, так что всё, что длиннее, рискует обрезаться посреди слова.

Несколько правил форматирования, которые сохраняют название чистым и находимым:

• Ставьте значимые слова в начало. Каталоги и поисковики игнорируют служебные слова вроде «the» и «a», поэтому важные слова должны идти первыми.
• Избегайте спецсимволов и эмодзи. Они ломают поиск, выглядят непрофессионально и могут привести к блокировке шоу.
• Не переспамливайте ключевыми словами. Впихивание списка поисковых терминов в название нарушает правила Apple и может привести к удалению шоу из каталога. Выберите одно понятное название с одним-двумя естественными ключевыми словами, а не целое предложение из них.
• Учитывайте цифры и аббревиатуры. «24/7» и «Q&A» отлично смотрятся на странице, но вызывают путаницу при произношении или поиске. Прописывайте словами всё, что может быть неоднозначным.

Рекомендуемая длина названия подкаста

Если сомневаетесь — уберите слово. Более короткое название почти всегда сильнее.

Шаг 5. Сделайте название находимым в поиске, но не звучащим как робот

Большинство людей находят новые шоу, вводя тему в Apple Podcasts, Spotify или Google, а не ищут название бренда, о котором никогда не слышали. Это делает слова в вашем названии реальным рычагом открываемости. Каталоги сканируют название шоу и имя издателя на совпадения, поэтому название, которое содержит именно ту фразу, которую ищет ваш идеальный слушатель, получает встроенное преимущество.

Хитрость в том, чтобы делать это естественно. Шоу о путешествиях под названием «Wanderlust Weekly» звучит как бренд и при этом сигнализирует о теме. Шоу, забитое фразой вроде «советы путешествия направления гид подкаст», выглядит как спам и штрафуется. Одно-два реальных ключевых слова, вплетённых в название, которое человек реально произнёс бы, — вот золотая середина.

Если вы искренне не можете понять, что обещает название, представьте строку поиска. Введите тему, которую искал бы ваш идеальный слушатель, и спросите себя, могло бы ли ваше название правдоподобно там появиться. Если ответ «нет» — сделайте название чуть более описательным.

Шаг 6. Протестируйте на реальных людях и определитесь

Вы придумываете название не для себя, а для конкретной группы слушателей, и то, что они слышат в названии, важнее того, что вы в него вкладывали.

Произнесите каждого финалиста вслух, а затем протестируйте на людях, которые похожи на вашу целевую аудиторию. Самый чистый тест — произнести название без всякого контекста и спросить: «Как вы думаете, о чём это шоу?» Их догадка покажет, справляется ли название со своей задачей.

Представьте шоу о путешествиях под названием «Discover the World with Dave». В ходе теста сотрудник турагентства предполагает, что оно про научные открытия. Такая обратная связь — на вес золота: небольшая правка до «Travel the World with Dave» убирает двусмысленность и делает тему очевидной. Урок в том, чтобы быть настолько ясным и конкретным, насколько позволяет название.

Как только название проходит проверки на доступность, тест на длину и реальную обратную связь от аудитории — определяйтесь. Закрепите юзернеймы, при желании возьмите домен и перестаньте сомневаться. Понятное, свободное, легко произносимое название, на котором вы перестали зацикливаться, побеждает идеальное название, которое вы так и не выпустили в свет.

Частые ошибки при выборе названия подкаста

• Назвать шоу в свою честь, когда вас ещё никто не знает. Если у вас ещё нет аудитории, ваше собственное имя ничего не скажет незнакомцу о шоу. Сначала наработайте узнаваемость, и уже потом персональный бренд сможет сработать.
• Слишком расплывчатое название. «Real Talk» или «The Daily Chat» может быть про что угодно. Название без темы не даёт зацепиться ни поиску, ни сарафанному радио.
• Копирование существующего шоу. Даже без зарегистрированного товарного знака устоявшееся название может иметь права по общему праву, а поисковую битву вы всё равно проиграете.
• Слишком сильная опора на каламбур. Остроумие, которое нужно объяснять, умирает в тот момент, когда его произносят вслух. Проверяйте каждую шутку на слух.
• Слишком длинное название. Название, которое обрезается в каталоге или требует набрать воздуха, чтобы произнести, работает против вас.
• Забыть о том, как оно звучит. Заголовок может отлично смотреться на письме и разваливаться, когда его произносит умная колонка или когда его рекомендуют другу. Всегда произносите его вслух.

Избегайте этих ошибок — и вы уже преодолели планку, о которую спотыкается большинство новых подкастов.

Превратите готовый подкаст в видео, которым можно поделиться

Как только у шоу появилось название, следующая задача — сделать так, чтобы его услышали, и короткие видеоклипы — самый надёжный способ сделать это в соцсетях. Одно только аудио не воспроизводится автоматически и не попадает в рекомендации в Instagram, TikTok, Facebook или YouTube, а видео — да.

С помощью EchoWave вы можете превратить клип из подкаста в видео прямо в браузере, бесплатно, без установки программ. Загрузите аудиоклип и добавьте анимированную аудиоволну, обложку, новое название подкаста и вшитые субтитры, чтобы видео работало и без звука. EchoWave распознаёт MP3, WAV, M4A и другие популярные форматы и экспортирует готовый для соцсетей MP4, который можно опубликовать где угодно.

Это значит, что только что выбранное вами название появляется на экране и в фирменном стиле в каждом клипе, которым вы делитесь. Это самый простой способ сделать так, чтобы новое шоу выглядело устоявшимся с самого первого выпуска.

Источники и дополнительные материалы

• Правила по контенту - Apple Podcasts for Creators — Apple Podcasts for Creators
• Поиск по базе товарных знаков — USPTO