Sådan vælger du dit første podcast-emne

Find overlappet: passion, kunnen og efterspørgsel

Det mest holdbare podcast-emne lever der, hvor tre cirkler mødes:

• Passion: emner, du allerede taler om gratis – dem, dine venner er trætte af at høre om.
• Kunnen eller erfaring: det, du kan, har levet igennem, eller har brugt år på at lære.
• Efterspørgsel: spørgsmål, rigtige mennesker allerede søger efter og betaler for at få løst.

Mangler du én cirkel, kan du forudsige fiaskoen. Passion plus kunnen uden efterspørgsel er en hobby, ingen finder. Kunnen plus efterspørgsel uden passion brænder dig ud inden episode 10. Passion plus efterspørgsel uden kunnen er fint, hvis du bygger et lær-i-det-offentlige- eller interviewshow, hvor du bringer nysgerrigheden, og dine gæster bringer ekspertisen. To af de mest citerede eksempler, Smart Passive Income og Eventual Millionaire, startede præcis sådan: værten var eleven, og gæsterne var eksperterne.

Lav tre lister, og ring så ind de emner, der optræder på mindst to. Det er din shortliste.

Brug 50-episode-testen

Åbn et tomt dokument, og skriv 50 episodeidéer til dit kandidatemne. Det er den hurtigste måde at skille et rigtigt emne fra en forbigående interesse. Løber du tør ved 12, er emnet sandsynligvis for smalt, eller interesserer det dig mindre, end du troede. Erfarne planlæggere bruger en højere barre, 100-episode-testen, fordi et emne, der kan bære 100 episoder, kan bære et show i årevis.

Mens du skriver, så sortér idéerne i klynger. Naturlige klynger er et grønt lys:

• Begynderspørgsmål
• Avancerede taktikker
• Almindelige fejl
• Cases og gennemgange
• Gæsteinterviews
• Værktøjer og udstyr
• Trends og nyhedsreaktioner
• Personlige historier
• Lytterspørgsmål
• Kontrære synspunkter

Fylder klyngerne sig selv ud, har emnet dybde. Er tre klynger tomme, så udvid emnet lidt, eller vælg en anden vinkel.

Vælg en forsvarlig vinkel

De fleste emner, det er værd at dække, er allerede overfyldte. Din vinkel er det, der gør showet mindeværdigt og anbefalingsværdigt, og det er som regel en kombination frem for et helt nyt emne. Almindelige vinkler:

• Målgruppe: "for førstegangsstiftere," "for sygeplejersker, der skifter til tech."
• Format: "15-minutters gennemgangsepisoder," "én gæst, én beslutning."
• Overbevisning: "vækst uden betalte annoncer," "langsomt frem for hustle."
• Adgang: "interviews med lokale virksomhedsejere, ingen andre booker."
• Stil: "letforståelige gennemgange af tunge emner."
• Udbytte: "hjælper skabere med at sælge deres første digitale produkt."

Et pålideligt trick er at kombinere to nicher, du allerede tilhører. "Løb" er overfyldt. "Løb for folk med kontorjob og dårlige knæ" er dit. "Privatøkonomi" er mættet. "Privatøkonomi for turnerende musikere" er vidt åbent. To overlappende nicher gør et rødt hav til et blåt.

Tjek efterspørgslen, før du binder dig

Research holder dig fra at lave et show, ingen bad om. Du kan validere et emne på en eftermiddag med gratis værktøjer. Kig efter spørgsmålene, ikke bare konkurrenterne.

• Podcast-apps: søg dit emne på Apple Podcasts og Spotify. Nogle få stærke shows er sund efterspørgsel. Nul shows er en advarsel, ikke en mulighed, for det betyder ofte intet publikum.
• YouTube-autofuldførelse: skriv dit emne, og læs forslagene. Fem eller flere relaterede søgninger er et godt tegn.
• Google Trends og autofuldførelse: stigende interesse og en lang hale af "sådan gør du"-forespørgsler betyder, at folk aktivt søger.
• Reddit og Quora: den præcise formulering af spørgsmål i din niche er den formulering, du bør bruge i episodetitler.
• Amazon og Udemy: søg dit emne for bøger og kurser, og læs så indholdsfortegnelser og modullister. Hvert kapitel er en potentiel episode, og et travlt marked betyder, at folk betaler for at lære dette.
• Din egen indbakke: de spørgsmål, venner, kunder eller klienter stiller dig igen og igen, er præ-validerede episodeemner.

Kopiér ikke et succesfuldt show. Studér hullerne omkring det: de spørgsmål, dets anmeldelser klager over ikke bliver besvaret, det publikum, det ignorerer, det format, ingen bruger endnu.

Bredt emne vs. bedre podcast-emne

Den mest almindelige begynderfejl er at vælge et emne, der er for bredt. Her er, hvordan indsnævring ser ud i praksis, plus hvorfor den smallere version vinder.

Læg mærke til mønstret: hver "bedre" version navngiver en person og tilføjer én afgrænsning. Det er hele tricket.

Kend din motivation og dit mål

Før du låser et emne fast, så vær ærlig om, hvorfor du laver showet, for det rette emne afhænger af det.

• Sjov eller en hobby: vælg noget, du gerne ville tale om, selv uden noget publikum overhovedet.
• For at vokse en forretning eller et kompetenceområde: vælg et emne, der løst er knyttet til det, du sælger, så lytterne bliver til leads. Vær forsigtig her – et gør-det-selv-show tiltrækker gør-det-selv-folk, ikke købere af en fuldservice-løsning.
• For at bygge autoritet: vælg et emne, du kan demonstrere – ikke bare diskutere.
• For at tjene penge: tjek, at nichen har produkter, kurser eller sponsorer, før du starter – ikke bagefter.

Sæt derefter ét konkret mål i stedet for et vagt ønske. "Voks mit publikum" er ikke et mål. "Nå 1.000 downloads om måneden inden for seks måneder" er, og det fortæller dig, om dit emne virker.

Undgå disse emnefælder

Det er de mønstre, der ligger bag de fleste shows, der visner:

• At vælge et emne, kun fordi det trender lige nu.
• At vælge en niche, du ikke reelt har lyst til at research i dybden i årevis.
• At lave showet "for alle," hvilket betyder, det er for ingen.
• At starte med en smart titel, før publikummet er klart.
• At kopiere et andet shows format uden en ny vinkel.
• At vælge et emne, der ikke kan generere gentagne episoder.
• At vælge et emne, der er så dyrt eller svært at producere, at du ikke kan holde en fast tidsplan.

Skriv dit showløfte

Et emne bliver til et show, når du kan sige det i én sætning. Brug denne skabelon:

"[Shownavn] hjælper [specifik lytter] med at forstå [emne], så de kan [udbytte]."

Eksempel: "Small Studio Systems hjælper freelance-videoredigerere med at bygge gentagelige workflows, så de kan levere bedre kundeprojekter uden at arbejde om natten."

Er den sætning klar, og ved en fremmed straks, om showet er til dem, er du tæt på. Kræver den et helt afsnit med forklaring, så indsnævr emnet, til det passer.

Gør emnet til lanceringsmateriale

Når emnet holder, så byg lanceringskittet, så den første måned ikke bliver et kapløb:

• 10 episodetitler trukket fra din liste med 50 idéer
• 3 gæsteidéer med et enkeltlinjers pitch hver
• 3 solo-episodeskitser
• 1 trailer-manuskript (60 til 90 sekunder)
• Podcast-coverbillede
• En kort showbeskrivelse og en længere version til hjemmesiden
• 5 idéer til klip på sociale medier trukket fra dine stærkeste episoder

Det er her, emnet begynder at betale sig. Et fokuseret show er langt nemmere at promovere, fordi hvert klip, hver titel og hver gæst understøtter det samme løfte.

Når det er tid til at vise showet frem for folk, gør EchoWave din lyd til delbar video direkte i browseren. Byg en podcast-trailer med en lydbølgeform, tilføj coverbillede til en episode med værktøjet tilføj billede til MP3, eller sæt undertekster på korte klip til sociale medier i den online videoeditor. Audiogrammer og klip med undertekster er den mest pålidelige måde at få en podcast opdaget på feeds, der autoafspiller video uden lyd.

Endelig anbefaling

Vælg et podcast-emne, du kan holde ved. Det bedste første emne er specifikt nok til, at en lytter straks tænker "det her er til mig," men fleksibelt nok til, at du kan blive ved med at lære i det offentlige i årevis. Kør din shortliste igennem 50-episode-testen, validér efterspørgslen med gratis værktøjer på én eftermiddag, skriv enkeltsætnings-løftet, og forpligt dig. Et klart emne er det, der bærer et show forbi syv-episode-stupet til publikummet på den anden side.

Kilder & videre læsning

• Podcast Stats: How many podcasts are there? — Listen Notes
• Get started with Google Trends — Google Trends Help